Показы ноль, кампания включена. С чего начать?

Статус объявлений (Disapproved?), оплата, гео, расписание, число ключей. Часто модерация или $3/день на узкий exact.

CPC вырос в два раза за неделю. Это фрод?

Не обязательно. Конкуренция, широкие search terms, просел QS, сезон. Смотрите запросы и качество. Фрод — если клики без вовлечения и аномалии по IP.

Что такое Quality Score простыми словами?

Оценка «насколько объявление и сайт подходят запросу». Чем ниже, тем дороже клик за то же место.

Поможет ли поднять ставку, если объявление отклонено?

Нет. Сначала причина отклонения и новый текст/лендинг.

Стоит ли сразу Performance Max, если Search не крутится?

Нет. Сначала почините поиск: иначе PMax получит те же кривые сигналы. Отдельная статья — когда PMax уместен.

Где смотреть, на какие запросы мы показываемся?

Search terms (поисковые запросы) в кампании. Это главный отчёт, не список ключей.

Реклама16 мин5 сентября 2026 г.

Почему Google Ads не крутится и клик дорогой (не фрод)

Роберт МировОбновлено 5 сентября 2026 г.

«Реклама не работает» в Ташкенте часто списывают на скликивание. Иногда это так — но чаще кабинет не набирает показы или CPC взлетает из‑за ранга, бюджета, политик и слабых объявлений. Эта статья — спокойный разбор без фрода: что смотреть за час, что чинить за неделю. Кликфрод здесь специально не разбираем: ему уже посвящены отдельные тексты. Если график кликов ровный, а заявок нет — смотрите воронку и конверсии. Если показов почти нет — читайте дальше. UZNEO не ставит диагноз «вас скликивают» с первого скрина.

01Сначала отличите «нет показов» от «дорогие клики»

Это разные поломки. Мало / ноль показов: объявление почти не участвует в аукционе. Причины: статус «не показывается», дневной бюджет крошечный, ставка ниже порога, ключи слишком узкие, гео/расписание вырезают всё, политика отклонила креатив. Показы есть, CPC высокий: вы в аукционе, но платите много за клик. Причины: конкуренция по запросу, низкий Quality Score (показатель качества), слабое объявление и посадочная, только широкое соответствие на дорогих ключах. Не лечите дорогой CPC «антифродом», если показов 20 в день. И наоборот: не крутите ставки, если объявление отклонено.

Было	Стало
«Нас скликивают» без цифр	Сначала Impressions и статус
Подняли ставку на отклонённом объявлении	Сначала политика / модерация
Один диагноз на все кабинеты	Два сценария: нет показов vs дорогой клик

02Почему нет показов: статусы и модерация

В кампании / группе / объявлении смотрите статус: Eligible, Paused, Limited, Disapproved. Типично для услуг в UZ: • медицина, финансы, «гарантия результата» — политики Google режут заголовки; • номер телефона в объявлении в формате, который не нравится модерации; • посадочная не открывается, редирект, HTTP; • объявление в черновике / не привязано к группе. Откройте Ads → объявления → причина отклонения. Переписать оффер честно обычно быстрее, чем спорить «у конкурентов так же». Пока страница не принимает заявку, показы даже вредны — см. когда не запускать рекламу.

Было	Стало
«Google нас забанил»	Конкретный Disapproved + причина
«Вылечим ставкой»	Сначала статус Eligible
Посадочная с ошибкой 404	Живой URL до запуска

03Бюджет, ставка и «Limited by budget»

Если статус Limited by budget, показы есть, но Google экономит: дневных денег не хватает на весь спрос. CPC при этом может быть нормальным — просто объём маленький. Если бюджет $5/день на конкурентный запрос в Ташкенте («ремонт холодильника», «клининг»), аукцион съедает его за утро. Кажется, что «не крутится». На деле крутится два часа. Что сделать: • сузить гео (город, радиус), а не «весь Узбекистан»; • сузить ключи (phrase / exact), минус «бесплатно», «вакансия»; • не дробить $5 на пять кампаний; • смотреть Search terms, а не только «охвачено 2%». Ориентиры денег — в бюджете по нишам и стоимости Google Ads.

Было	Стало
$3/день на 40 ключей	10–15 ключей и один оффер
Пять кампаний по $2	Одна кампания теста
Гео «страна»	Гео = куда реально едете

04Ранг объявления и Quality Score — простыми словами

Ad Rank (ранг объявления) решает, покажут ли вас и на каком месте. В него входят ставка, качество объявления и посадочной, ожидаемый CTR, надстройки. Это не «Google вас не любит». Quality Score (1–10) — подсказка по ключу: ожидаемый CTR, релевантность объявления, качество лендинга. Низкий балл → чтобы получить тот же клик, ставка должна быть выше. Отсюда «клик внезапно $8». Что поднимает качество без магии: • запрос в объявлении ≈ запрос человека ≈ заголовок страницы; • быстрая мобильная страница, форма на первом экране; • не пять услуг в одном RSA; • минус-слова, чтобы не светиться на информационные запросы. Связка со страницей — в лендинге для рекламы.

Было	Стало
Ставка вверх на QS 3/10	Сначала текст и лендинг
Один RSA на все ключи	Группа ≈ один интент
«Качество — чёрный ящик»	Message match + скорость + форма

05Ключи: слишком узко, слишком широко, не тот язык

Нет показов: 3 ключа в exact на редкий запрос, или только бренд, который никто не ищет. Дорогой CPC: широкое соответствие на «ремонт» без минусов — аукцион с юристами, вакансиями и «своими руками». В Узбекистане часть спроса на русском, часть на узбекском, часть смешанно. Кампания только на одной раскладке теряет вторую. Не склеивайте всё в одну группу: разные объявления. Раз в неделю — Search terms: что реально искали, что минусовать. Это не фрод, это гигиена.

Было	Стало
3 exact «на всякий»	Phrase + exact по живым запросам
Широкое «услуга» без минусов	Минус информационка и вакансии
Только RU	RU и UZ раздельно, если есть спрос

06Расписание, гео и устройства

Кампания «крутится», но вы смотрите днём, а показы ночью — и кажется, что тишина. Или гео: «Ташкент», а вы указали радиус 5 км вокруг одного дома. Проверьте: • расписание = часы, когда отвечаете (или честный автоответ); • гео = зона выезда / филиалы, не вся страна «для охвата»; • исключили области, куда не едете; • не отключили мобильные, если 80% трафика с телефона. Дорогой CPC на мобильных при медленном сайте — логично: качество посадки падает. Скорость — в PageSpeed, пальцы и кнопки — в мобильном чеклисте.

Было	Стало
Показы 2:00, менеджер спит	Расписание под SLA
Гео «Узбекистан»	Гео = сервисная зона
Desktop-only лендинг	Сначала мобильный экран

07Чеклист на 60 минут — не фрод

1. Статусы кампании, группы, объявлений. Есть ли Disapproved / Paused. 2. Billing — не остановились ли из‑за карты (оплата Ads из UZ). 3. Impressions за 7 дней: ноль, мало, норма. 4. Limited by budget? 5. Search terms: есть ли целевые запросы. 6. QS по основным ключам. 7. Политики: отклонённые объявления. 8. Посадочная с телефона: форма, `tel:`, скорость. Если клики есть, а заявок нет — это уже конверсии и сайт, не CPC. Фрод подозревайте после этого списка, по всплескам и мусорным IP — отдельные статьи про кликфрод.

08Что не делать

Искушение	Почему рано
Включить Performance Max «чтобы пошли показы»	Смешает спрос, пока Search кривой
Ставка ×3 за один вечер	Без качества сожжёте бюджет
Новые 200 ключей широким	Шум и дорогой CPC
Сразу «нас скликивают»	Сначала статус и QS
Менять стратегию каждый день	Нет окна на данные

Порядок запуска поиска — в настройке Google Ads. PMax — когда Search уже живой: когда запускать Performance Max.

Было	Стало
Диагноз за 2 минуты	Час по чеклисту
Ставка как единственный рычаг	Ранг = ставка + качество
Фрод как универсальный ответ	Фрод — один из вариантов

Итог

Нет показов — смотрите статус, бюджет, политики, гео и ключи. Дорогой клик — ранг и Quality Score, посадочная и минус-слова. Это не кликфрод, пока не доказали всплеск мусорного трафика. Час чеклиста экономит неделю ставок «наугад». Разобрать кабинет спокойно — Google Ads от UZNEO.