Реклама2 мин17 июля 2026 г.

UTM-метки: соберите и проверьте одну ссылку

МихаилОбновлено 16 октября 2026 г.

UTM-метки — параметры в ссылке, которые передают аналитике название источника, канала и кампании. Они помогают подписать внешний переход, но сами по себе не доказывают заявку или продажу.

01Согласуйте названия

Используйте общий словарь без случайных вариантов вроде Instagram, instagram и insta для одного источника. В учебном примере: utm_source=instagram, utm_medium=paid_social, utm_campaign=mebel_test, utm_content=video_a. Первые поля описывают источник, тип трафика и кампанию, последнее различает материал.

02Соберите адрес правильно

Документационный пример: https://example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=paid_social&utm_campaign=mebel_test&utm_content=video_a . Знак ? начинает параметры, & разделяет их. Если ? уже есть, добавляйте параметры через &. Не вписывайте телефон, имя или другие данные клиента.

03Проверьте полный маршрут

Откройте ссылку на тестовом устройстве и проверьте, пережили ли метки перенаправление и что увидела аналитика. Если форма передаёт источник в CRM, найдите тот же тест там. Автоматическую разметку рекламных систем согласуйте с ручной: справка GA4.

04Знайте ограничения

Без измерения, при потере параметров или переходе через другое устройство источник может остаться неизвестным. Метка говорит о помеченной ссылке, а не обо всей истории человека. Внутренние переходы сайта обычно не размечают как новый внешний источник; события и путь измеряют отдельно.

05Чем поможет UZNEO

UZNEO может настроить учёт источников в сайте, рекламе и CRM. Пришлите используемые каналы и пример пути заявки. Согласуем словарь меток, передачу и тест. Полная атрибуция каждого клиента не гарантируется.