Skip to content
Реклама10 мин16 июля 2026 г.

Аудит Google Ads: чеклист перед сменой подрядчика

Аудит Google Ads: чеклист перед сменой подрядчика

Смена агентства — дорогой шаг: теряется история обучения, ломаются доступы, новый подрядчик «перезапускает всё с нуля» и снова жжёт бюджет. Перед решением остаться или уйти сделайте аудит сами или с независимой стороной. Ниже — практический чеклист для владельца бизнеса в Ташкенте: что проверить в кабинете за 1–2 часа, какие красные флаги означают халатность, а какие — нормальный этап теста. UZNEO (Robert) часто подключают именно на таком этапе — аудит и перезапуск без слепого «сожжём ещё $500».

01Структура аккаунта, запросы и минус-слова

Откройте кампании Search (и Performance Max отдельно) и ответьте честно: • Есть ли логичная структура: бренд / услуги / гео — или одна «свалка» на все ключи? • Сколько активных групп объявлений с >20–30 разными намерениями в одной? • Смотрели ли Search terms за 30–90 дней? Есть ли мусор («бесплатно», «вакансия», чужие бренды)? • Есть ли живой список минус-слов на уровне аккаунта и кампаний — или пусто? • Совпадают ли объявления с посадочной (заголовок про «ремонт» ведёт на главную без оффера)? Красный флаг: подрядчик «не даёт» отчёт по поисковым запросам или говорит «алгоритм сам разберётся» при бюджете $400–700/мес. На таких бюджетах ручная гигиена запросов обязательна. База по запуску — в гайде по настройке.

02Качество конверсий, гео и расписание

Спросите не «сколько конверсий», а что считается конверсией: • Primary-действия: форма / квалифицированный звонок / подтверждённый Telegram — или просмотр «Контакты»? • Нет ли дублей (GTM + тег + импорт из GA4 на одно событие)? • Гео: только Узбекистан / Ташкент / радиус — или «весь мир» по ошибке? • Языки и расписание: показ ночью без колл-центра? Выходные без менеджера? • Часовой пояс кабинета = Ташкент (UTC+5)? Если CPL в кабинете $8, а в CRM квалифицированных лидов почти нет — проблема в учёте, не в «дорогом клике». Подробнее — настройка конверсий и антифрод.

03Бренд vs generic и соответствие лендинга

Разделите отчёт на бренд и небренд: • Бренд часто даёт дешёвые заявки — это хорошо, но не доказательство мастерства подрядчика. • Generic («услуга + Ташкент») — зона, где видна реальная работа: минусы, объявления, лендинг. • Если 80% конверсий с бренда, а generic жжёт бюджет без лидов — стратегия «красивых цифр», не роста. Лендинг: • Совпадает ли оффер с объявлением? • Есть ли быстрый CTA (звонок / Telegram) выше первого экрана на мобиле? • Скорость и форма — или увод в Instagram без трекинга? Несоответствие объявление↔страница убивает Quality Score и CPL. Это зона ответственности и агентства, и сайта — смотрите связку в услугах рекламы.

04Сигналы кликфрода и доступ к аккаунту

Перед сменой подрядчика проверьте защиту бюджета: • Всплески кликов без сессий / отказы 90%+ / одни и те же IP? • Есть ли IP-исключения в Google Ads или только «смотрим аналитику»? • Подрядчик признаёт риск скликивания или отмахивается «у Google своя защита»? Доступы и экспорт (критично): • Вы — владелец аккаунта Google Ads / MCC, а не «гость навсегда»? • Есть ли доступ к GTM, Analytics, домену тегов? • Можете скачать: историю изменений, список минус-слов, отчёт по запросам, настройки конверсий? • Биллинг на вашей карте / договоре — или «платите нам, мы сами» без прозрачности? Без владения кабинетом смена агентства = потеря истории и зависимость. Это достаточная причина уйти даже если цифры «вроде ок».

05Когда остаться, а когда менять подрядчика

Имеет смысл остаться, если: • Прозрачные еженедельные отчёты: запросы, минусы, CPL по услугам, не только «охват». • Конверсии сверены с CRM хотя бы раз в месяц. • Подрядчик сам предлагает минус-слова и тесты объявлений. • Тест идёт 4–8 недель на адекватном бюджете, а не «давайте ещё месяц наугад». Пора менять, если: • Нет доступа владельца / отказывают в экспорте. • Конверсии — мусор, а «оптимизация» = крутить бюджет вверх. • Один и тот же креатив и ключи месяцами без гипотез. • Игнор кликфрода при явных аномалиях. • Обещания «гарантируем N заявок» без методики учёта. Смена без аудита часто повторяет те же ошибки с новым логотипом. Сначала чеклист — потом договор. Независимый разбор кабинета можно запросить у UZNEO в рамках настройки Google Ads.

Итог

Аудит перед сменой подрядчика экономит месяцы и сотни долларов: структура, search terms, минусы, качество конверсий, гео, бренд vs generic, лендинг, кликфрод и владение аккаунтом. Красные флаги по доступам и учёту лидов важнее красивого CPL в скриншоте. Если нужна спокойная оценка без давления «подпишите годовой контракт» — UZNEO поможет пройти чеклист и решить: чинить текущий кабинет или пересобирать рекламу уже на чистых конверсиях.

Запустить рекламу без слива бюджета?

Настроим Google Ads с антифродом. Расчёт бюджета и прогноз — за 24 часа в Telegram.

Другие статьи

Реклама · 10 мин

Как настроить Google Ads в Узбекистане

Реклама · 8 мин

Сколько стоит реклама Google Ads в Узбекистане в 2026

Реклама · 10 мин

Яндекс Директ или Google Ads: что выбрать бизнесу в Узбекистане

Реклама · 7 мин

Сколько бюджета нужно на рекламу — по нишам в Узбекистане (2026)

01 · Структура аккаунта, запросы и минус-слова02 · Качество конверсий, гео и расписание03 · Бренд vs generic и соответствие лендинга04 · Сигналы кликфрода и доступ к аккаунту05 · Когда остаться, а когда менять подрядчикаИтог